2022年，化妝品的趨勢(shì)是什么？

趨勢(shì)就是未來。

文｜方良 驚喜

什么能夠吸引100億級(jí)、50億級(jí)、10億級(jí)，風(fēng)格各異的品牌企業(yè)高層負(fù)責(zé)人以及資深皮膚科專家共話一堂？

答案是：功效。

今天，以“功效的春天”為主題，由青眼主辦的2021（第三屆）中國(guó)化妝品趨勢(shì)大會(huì)暨功效化妝品展如期在杭州英冠索菲特酒店舉行，參會(huì)嘉賓從企業(yè)、品牌、產(chǎn)品及皮膚學(xué)等多個(gè)緯度詮釋了“時(shí)代造功效，功效造就新未來”。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)座無虛席，700+人到達(dá)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)共探功效護(hù)膚的未來；線上直播觀看人次更是超過了137萬+，創(chuàng)歷史新高，這亦從側(cè)面印證了“無功效不化妝品”，功效的春天來了。

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青眼創(chuàng)始合伙人 蔡朝陽(yáng)：

“萬億美妝在中國(guó)，百億品牌在出?！?/p>

預(yù)計(jì)中國(guó)化妝品市場(chǎng)在2021年將達(dá)到7150億的規(guī)模，2024年達(dá)到萬億。不只是數(shù)字問題，更重要的是信心問題。市場(chǎng)有多大，決定了企業(yè)能做多大。

近5年，整個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)由功效概念在推動(dòng)。整個(gè)功效市場(chǎng)的規(guī)模占整個(gè)全行業(yè)的15%以上，2021年預(yù)計(jì)達(dá)到884億。推動(dòng)的必然因素包括：一是國(guó)家政策，國(guó)家導(dǎo)向行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；二是化妝品需求拐點(diǎn)來臨，過去25年行業(yè)一直在市場(chǎng)最基本層打磨，即保證產(chǎn)品安全，現(xiàn)在出現(xiàn)了新的需求拐點(diǎn)，從安全轉(zhuǎn)變?yōu)橛行А?/p>

萬億美妝在中國(guó)，百億品牌在出海，增長(zhǎng)要來自于更大規(guī)模的市場(chǎng)，擴(kuò)增市場(chǎng)在于出海。為什么我如此看好出海？一是國(guó)外人口基數(shù)更多，市場(chǎng)規(guī)模更大；二是整個(gè)國(guó)際出海的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)搭建得非常成熟；三是整個(gè)模式玩法主要由中國(guó)企業(yè)、中國(guó)人在推動(dòng)運(yùn)營(yíng)；四是東方文化站上潮頭。

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貝泰妮集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人 董俊姿：

“品牌的最底層邏輯就是功效”

我所理解的功效性護(hù)膚品需要有三大資質(zhì)，一是更高的安全性，二是明確的功效性，三是臨床驗(yàn)證。其中，安全性是指從原料安全到配方安全的全鏈條安全。

“功效性護(hù)膚品是未來”這背后是研發(fā)的作用還是當(dāng)下用戶群改變的作用？我認(rèn)為，兩者都有。一方面，功效性護(hù)膚品的開發(fā)要遵循皮膚學(xué)科的理論，要專門針對(duì)問題皮膚進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過產(chǎn)品的臨床功效和安全性，保證產(chǎn)品的刺激性更小、過敏反應(yīng)的發(fā)生率更低等。另一方面，品牌的打造也需要從用戶思維、產(chǎn)品力、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、組織管理、ESG等5個(gè)方面進(jìn)行考慮。

品牌的最底層邏輯就是功效，然后才是情感。品牌早期一定要有一個(gè)大單品，例如薇諾娜過去十年只講特護(hù)霜，并在消費(fèi)者心中形成了“薇諾娜=特護(hù)霜=專注敏感肌膚”的強(qiáng)印象，而現(xiàn)在大家也認(rèn)識(shí)到了薇諾娜是一個(gè)功效性護(hù)膚品牌。

值得注意的是，今天的品牌一定要思考環(huán)保問題，以及思考某一特定人群關(guān)注的問題。如薇諾娜自誕生起包裝上就有盲文了。而“環(huán)?！辈⒉粌H僅是大公司才要考慮的事情，這件事做好了，實(shí)際上對(duì)企業(yè)的成本降低也有幫助。

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半畝花田CTO 由冰：

“中國(guó)特色植物化妝品獲得越來越多消費(fèi)者認(rèn)可”

從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來說，大家越來越關(guān)注特色植物原料，“天然”“純凈”“植物”等關(guān)鍵詞紛紛作為品牌定位及賣點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)“科學(xué)為證”。

由于消費(fèi)者對(duì)植物成分有著越來越高的認(rèn)知，大家對(duì)植物原料也有了更多的期待。消費(fèi)者對(duì)中國(guó)特色植物化妝品的需求從過去的“概念性添加”迅速轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮π蕴砑印?。市?chǎng)的需求讓企業(yè)在研發(fā)上有了更高的要求，比如說利用什么樣的提取方式、應(yīng)用創(chuàng)新手段以及包裝形式，才能保證原料的功效性和產(chǎn)品的整體品質(zhì)。

從安全角度來講，植物成分以及化妝品的安全性是中國(guó)特色植物資源開發(fā)以及產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的立足之本。建立完善的風(fēng)險(xiǎn)物質(zhì)管理流程、識(shí)別手段尤為重要，安全評(píng)估、分析檢測(cè)手段缺一不可。

半畝花田產(chǎn)品主要從生命科學(xué)、植物藥學(xué)、化妝品研發(fā)、檢測(cè)和評(píng)價(jià)四大方向保證產(chǎn)品的功效表現(xiàn)、安全以及品質(zhì)，通過對(duì)消費(fèi)者肌膚問題的科學(xué)理解，靶向開發(fā)植物功效護(hù)膚品，解決消費(fèi)者的肌膚問題。同時(shí)半畝花田也一直秉承可持續(xù)發(fā)展的品牌價(jià)值觀：源自天然、回饋?zhàn)匀弧?/p>

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中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院皮膚科主任、教授/主任醫(yī)師 賴維：

“消費(fèi)者回歸理性，將倒逼更高層次的醫(yī)研共創(chuàng)”

今年是法規(guī)元年，新法規(guī)對(duì)化妝品行業(yè)產(chǎn)生了積極的影響，也改變了以往的一些規(guī)則。其中，最重要的一點(diǎn)是，法規(guī)喚醒了消費(fèi)者的理性消費(fèi)意識(shí)，改變了他們的消費(fèi)觀念及對(duì)產(chǎn)品的訴求，這將對(duì)品牌營(yíng)銷等各個(gè)方面產(chǎn)生影響。同時(shí)，消費(fèi)者回歸理性消費(fèi)將倒逼更高層次的醫(yī)研共創(chuàng)。

此外，新規(guī)還催生了功效性化妝品井噴式發(fā)展。我認(rèn)為，功效性化妝品研發(fā)的基本要素包括了對(duì)皮膚問題或美容問題需求的市場(chǎng)洞察、產(chǎn)品安全性和功效性驗(yàn)證依據(jù)、產(chǎn)品的化妝品特性等多方面的因素。從皮膚科醫(yī)生的角度來看，品牌的成功營(yíng)銷原則包括了宣傳和功效宣稱科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)及合法合規(guī)，產(chǎn)品特點(diǎn)，功效宣稱有科學(xué)依據(jù)和客觀證據(jù)等。

值得關(guān)注的是，化妝品的活性成分是產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)所宣稱功效的前提，而優(yōu)良的功效成分+配方技術(shù)+產(chǎn)品的穩(wěn)定體系+活性成分的傳輸體系＋合適的使用對(duì)象，才能真正體現(xiàn)產(chǎn)品的功效。

5

PMPM創(chuàng)始人兼CEO 閃爍：

“中國(guó)原創(chuàng)護(hù)膚品牌依然有機(jī)會(huì)在短時(shí)間構(gòu)建深產(chǎn)品壁壘”

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)際大牌平均研發(fā)投入規(guī)模年均10億元+，國(guó)際大牌和本土品牌研發(fā)費(fèi)用差距在40倍以上，國(guó)際大牌研發(fā)中心數(shù)量是本土品牌的10倍以上。這是本土品牌不可忽視的差距。

“中國(guó)原創(chuàng)品牌到底能不能突破重圍？”我認(rèn)為答案是肯定的。首先，要有創(chuàng)造產(chǎn)品的創(chuàng)新洞察力。中國(guó)人更懂中國(guó)人，真正的洞察，不只是肌膚需求，還包括對(duì)文化背景等因素的理解；其次，要有構(gòu)建產(chǎn)品的科學(xué)研發(fā)力?；A(chǔ)研究是產(chǎn)品進(jìn)步的核心動(dòng)力，我們可以站在巨人的肩膀上將基礎(chǔ)研究的科學(xué)成果結(jié)合全球能夠獲取的應(yīng)用技術(shù)資源來實(shí)現(xiàn)“彎道超車”；最后，要有生成產(chǎn)品的供應(yīng)鏈能力。這方面，沒有比中國(guó)更高效的團(tuán)隊(duì)，在不犧牲質(zhì)量前提下實(shí)現(xiàn)超級(jí)速度。

PMPM誕生于2020年3月，2021年至今的年銷售總額已超過10億元。我們同步對(duì)比一下，今天中國(guó)的新銳品牌的成長(zhǎng)速度是國(guó)際品牌的5-10倍，這也是為什么我們有信心可能用5-10年的時(shí)間趕超國(guó)際品牌。

關(guān)于產(chǎn)品壁壘的構(gòu)想，PMPM創(chuàng)新提出“一梁、兩柱、五磚”模型，“一梁”指包括品類、功效等方面更深入的消費(fèi)者洞察，即發(fā)掘需求；注重消費(fèi)者體驗(yàn)和可感知的安全有效是支撐消費(fèi)者信任的“兩柱”；將在原料、技術(shù)、配方、生產(chǎn)、檢測(cè)五個(gè)方面有堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)視為建造壁壘的磚石?！爸帽趬荆侥軋?jiān)守不戰(zhàn)”，PMPM相信，這一代的品牌創(chuàng)業(yè)者們將能成就享譽(yù)全球的中國(guó)原創(chuàng)品牌和世界熱愛的中國(guó)原創(chuàng)產(chǎn)品。

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百植萃&稚可CEO、創(chuàng)始人 Nancy：

“功效護(hù)膚品要依托‘專業(yè)’搶占消費(fèi)者心智”

2020年我國(guó)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)容量為189.3億元，同比增長(zhǎng)25%，2015-2020年復(fù)合增長(zhǎng)率為25%。當(dāng)下，專業(yè)護(hù)膚需求進(jìn)一步向?qū)I(yè)權(quán)威聚攏，皮膚科專家、成分黨、專業(yè)媒體、配方師等專業(yè)背書和全面解讀，深度影響了90后消費(fèi)人群。因此，我認(rèn)為，功效護(hù)膚品牌在營(yíng)銷方面，更要依托“專業(yè)”搶占消費(fèi)者心智。

相關(guān)數(shù)據(jù)表示，中國(guó)已有超7成的敏感肌用戶，其敏感程度均處于弱度和輕度狀態(tài)，因此百植萃提倡“為問題肌膚提供多功效的解決方案”。日前，百植萃已有100多個(gè)私域群，群里的粉絲都是購(gòu)買過百植萃產(chǎn)品的消費(fèi)者，百植萃的私域社群主要協(xié)同提供專業(yè)的支持與服務(wù)。百植萃去年業(yè)績(jī)已實(shí)現(xiàn)400%的同比增長(zhǎng)，今年預(yù)計(jì)將是500%左右的同比增長(zhǎng)。

此外，我們發(fā)現(xiàn)，安全是兒童護(hù)膚品牌最大的考量點(diǎn)，高達(dá)38.01%的家長(zhǎng)認(rèn)為安全是在選擇兒童護(hù)膚品時(shí)最大的困惑，另外，缺乏專業(yè)的指導(dǎo)也是其焦慮要點(diǎn)之一。更重要的是，目前市場(chǎng)缺乏3-12歲年齡組所專用的護(hù)膚品牌，雖然有少個(gè)國(guó)外品牌是針對(duì)該年齡組，但其產(chǎn)品中并沒有特別強(qiáng)調(diào)該年齡組的護(hù)膚特征。由此，在2020年，我們針對(duì)0-3歲、4-6歲、7-12歲三個(gè)年齡組，創(chuàng)立了兒童分齡功效護(hù)膚品牌稚可。

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青眼情報(bào) 袁婷：

“2023年中國(guó)功能性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億”

在2020年中國(guó)功能性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到810億元，同比增長(zhǎng)9.46%，對(duì)比全球功能性護(hù)膚品增幅的6.11%來看，中國(guó)功能性護(hù)膚品市場(chǎng)的增速已領(lǐng)先于全球，預(yù)測(cè)到2023年中國(guó)功能性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億。

華熙生物依靠微生物發(fā)酵技術(shù)和生物酶切技術(shù)、貝泰妮依靠植物萃取科技、歐萊雅靠玻色因紛紛建起了自己的品牌壁壘。目前在功能性護(hù)膚品賽道上，品牌們要想出圈，建立科技壁壘是品牌突圍的關(guān)鍵要素。

2021年雙11國(guó)貨銷售額同比增速78.90%，遠(yuǎn)超外資品牌銷售額26.79%的增幅。國(guó)貨功能性護(hù)膚品集中追趕，營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)凸顯，線下渠道成為功能性護(hù)膚品牌的新增發(fā)力點(diǎn)。

整體功能性護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)集中度高的趨勢(shì)，頭部品牌占比穩(wěn)中略有下降。原因是新品牌進(jìn)入角逐行列，稀釋頭部品牌市場(chǎng)占比。

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資生堂（中國(guó)）研究開發(fā)中心有限公司總經(jīng)理 田村昌平：

“資生堂始終將科學(xué)和藝術(shù)相結(jié)合進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)”

資生堂的第一家研發(fā)中心成立于1916年，我們對(duì)于美的領(lǐng)域的研究已有100年以上的歷史，資生堂在第一家研發(fā)中心成立的同時(shí)也成立了資生堂意匠部（設(shè)計(jì)部），因此，資生堂一直以來都是將科學(xué)和藝術(shù)相結(jié)合來進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)值開發(fā)的。

我們認(rèn)為，正確認(rèn)識(shí)皮膚的狀態(tài)以及皮膚內(nèi)部發(fā)生的各種現(xiàn)象，對(duì)于功效化妝品的創(chuàng)新非常重要。資生堂最新研究了非侵入性的皮膚由表至里的彈力可視化技術(shù)、非侵入性全臉毛細(xì)血管的可視化技術(shù)、角質(zhì)層細(xì)胞間脂質(zhì)構(gòu)造整齊度的可視化技術(shù)等三項(xiàng)檢測(cè)技術(shù)。這些檢測(cè)技術(shù)可以助力我們研發(fā)出更能滿足消費(fèi)者需求的功效化妝品。此外，資生堂還研發(fā)了數(shù)字化精確評(píng)價(jià)皮膚松馳的方法。

皮膚內(nèi)部的檢測(cè)技術(shù)以及評(píng)估方法的確立，對(duì)于獲得消費(fèi)者的信任至關(guān)重要。我們相信，推動(dòng)皮膚檢測(cè)技術(shù)的發(fā)展并為消費(fèi)者提供真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，是作為化妝品開發(fā)企業(yè)的使命。

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青眼創(chuàng)始合伙人 李惠華：

“渠道是無可回避的選擇”

行業(yè)已普遍意識(shí)到了功效化妝品的重要性和緊迫性，正如青眼近期發(fā)布的文章，“無功效不護(hù)膚”。不管是新銳品牌還是成熟品牌，我們回避不了的一個(gè)問題，就是渠道問題。

功效護(hù)膚的春天到了，我們不僅要準(zhǔn)備好種子，我們還要準(zhǔn)備好土壤，有了好的土壤，然后我們要施肥、除草，我們可能還要除害蟲。只有這樣，我們才能經(jīng)過時(shí)間的沉淀和耕耘，才能在秋天迎來春華秋實(shí)，迎來勝利的果實(shí)。

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鷗美藥妝創(chuàng)始人 賈云鵬：

“全世界性價(jià)比最高的功效護(hù)膚品就在中國(guó)”

做品牌最重要的不是關(guān)心渠道在哪里，而是要關(guān)心消費(fèi)者在哪里，目前中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的主陣地肯定是在線上。對(duì)于品牌而言，線下門店的核心意義應(yīng)該是展示品牌和體驗(yàn)，而不是銷售。

我認(rèn)為，做線上最好的時(shí)間就是“昨天”，因?yàn)榫€上是個(gè)高速迭代的業(yè)務(wù)，不能等；做線下最好的時(shí)間是“明天”，因?yàn)樽鼍€下需要更多的品牌積累。線上是做產(chǎn)品的業(yè)務(wù)，線下是做品牌的業(yè)務(wù)，兩者“人、貨、場(chǎng)”的運(yùn)營(yíng)邏輯不同。

中國(guó)是一個(gè)神奇的市場(chǎng)，中國(guó)的消費(fèi)者是神奇的消費(fèi)者，在中國(guó)只用跟隨消費(fèi)者，傾聽他們的聲音即可，少去看歐美市場(chǎng)。現(xiàn)在很重要的是，如何讓安全性和功效性進(jìn)行平衡，同時(shí)讓消費(fèi)者接受。以往，同一個(gè)法國(guó)功效品牌的產(chǎn)品價(jià)格，在中國(guó)是在法國(guó)的2倍，而今年這一格局改變了，這些產(chǎn)品在中國(guó)雙十一爆品的價(jià)格首次低于法國(guó)。

現(xiàn)在肯定是做功效護(hù)膚品的春天，甚至是夏天了。全世界性價(jià)比最高的功效護(hù)膚品就在中國(guó)。從產(chǎn)品而言，中國(guó)的功效護(hù)膚品已經(jīng)處于領(lǐng)先地位。不過，在品牌角度方面，中國(guó)的品牌還沒有領(lǐng)先，缺乏一些讓全世界都認(rèn)可的品牌故事。

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MEDATURE品牌創(chuàng)始人 楊穎：

“線上做產(chǎn)品，線下做教育”

MEDATURE于2017年在美國(guó)創(chuàng)建。我們的品牌主要是聯(lián)合美國(guó)最先進(jìn)的Lab和非常頂級(jí)的科學(xué)家進(jìn)行研發(fā)，帶給消費(fèi)者真正精準(zhǔn)的護(hù)膚體驗(yàn)。

對(duì)于一個(gè)新銳品牌來講，一定是先走線上。因?yàn)榫€上有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)，可以從數(shù)據(jù)去洞察消費(fèi)者的需求，然后去做產(chǎn)品，再回到消費(fèi)者端進(jìn)行品牌的傳播，這樣才能達(dá)到品效合一。

產(chǎn)品在線上得到大量市場(chǎng)驗(yàn)證后，也就意味著品牌在線上已經(jīng)走向成熟，在更需要接觸消費(fèi)者的時(shí)候，是一個(gè)很好的時(shí)機(jī)走到線下，這時(shí)候進(jìn)入線下成本也較低。

功效護(hù)膚品牌做線下渠道需要搭建體系，落實(shí)售后跟蹤服務(wù)，讓消費(fèi)者更放心。品牌方在線下不僅是搭建一個(gè)消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景，更重要的是要通過不斷地輸出科學(xué)性護(hù)膚的知識(shí)理念來增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)功效護(hù)膚的了解與認(rèn)知。

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華熙生物潤(rùn)百顏總經(jīng)理 楊君：

“潤(rùn)百顏希望通過線下與用戶建立更強(qiáng)的溝通”

潤(rùn)百顏?zhàn)铋_始是在醫(yī)美市場(chǎng)和院線市場(chǎng)起身，后來洞察到，很多人希望不通過醫(yī)美也能有效果，這也是潤(rùn)百顏?zhàn)龉δ苄宰o(hù)膚品的初衷。從2018年到2021年，潤(rùn)百顏在功能性護(hù)膚品的“春風(fēng)”下快速成長(zhǎng)，今年已實(shí)現(xiàn)10億元的業(yè)績(jī)目標(biāo)。

在線上，我們可以通過大數(shù)據(jù)、調(diào)研等洞察趨勢(shì)，但用戶真正的需求是什么？我覺得，線上可能還不能精準(zhǔn)地觸達(dá)到。所以，我們從今年開始布局線下業(yè)務(wù)。其實(shí)任何一個(gè)賽道都有很大的發(fā)展空間，譬如，抖音電商、直播電商等都還有更廣闊的路可擴(kuò)展。只是說，我們的核心不是渠道，而是用戶，我們希望與用戶建立更強(qiáng)的溝通和連接，因此，線下是一個(gè)很好的方式，所以我們?cè)敢庠诰€下做更多的嘗試。

線上和線下基于人群的不同，在線上，很多品牌從0到1的過程，很大程度上是“爆品思維”的過程。而線下則是建立品牌、建立護(hù)城河以及建立用戶體系非常好的渠道。

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鮮即創(chuàng)始人 羅云：

“功效護(hù)膚品的起點(diǎn)是活性物的有效性”

功效護(hù)膚品最重要的是什么？確實(shí)是功效。但在功效里面，還有很多人會(huì)說成分、濃度、滲透等等，而我們品牌認(rèn)為功效護(hù)膚品的起點(diǎn)是活性物的有效性，因?yàn)楦邼舛炔⒉坏扔诟呋钚浴?/p>

很多時(shí)候活性物的濃度是指生產(chǎn)時(shí)候加上去的濃度，但經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)輸、儲(chǔ)存，最后到消費(fèi)者臉上的時(shí)候這個(gè)濃度還剩多少，這還要打個(gè)問號(hào)。就算再昂貴的護(hù)膚品，成分一旦失活，基本也失去了它原本宣傳的功效，濃度再高也等于0。

做功效性護(hù)膚品最難的就是如何保持成分的活性。我們希望做到新鮮、安全、有效的產(chǎn)品。功效性護(hù)膚品的未來是什么？我們始終認(rèn)為要回歸到消費(fèi)者最在乎的 “產(chǎn)品功效”上，核心就是誰家的技術(shù)能讓功效發(fā)揮更極致的同時(shí)更安全，更愉悅。

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優(yōu)麥科技創(chuàng)始人、CEO常江：

“政策監(jiān)管和資本追捧都利于功效性護(hù)膚的發(fā)展”

美國(guó)耳熟能詳?shù)臍W邦琪、芯思翠、慕拉、修麗可等都是由皮膚科醫(yī)生創(chuàng)辦的品牌。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)皮膚科醫(yī)生創(chuàng)立的功效性護(hù)品牌數(shù)量約有2.5萬個(gè)。上世紀(jì)80年代-90年代，是美國(guó)功效性護(hù)膚品發(fā)展的“黃金時(shí)代”。

2014-2019年，國(guó)產(chǎn)功效性護(hù)膚品牌的市占率顯著提升，從10.7%升至27.3%，預(yù)計(jì)2024年，將達(dá)到千億規(guī)模。這其中，玉澤和薇諾娜是兩個(gè)代表性品牌。

在我看來，國(guó)內(nèi)功效性護(hù)膚品牌的崛起得益于：一是其的確是和皮膚科專家在一起，基于醫(yī)研共創(chuàng)的角度，做了大量循證醫(yī)學(xué)的證據(jù)，并經(jīng)過了數(shù)十次的配方更迭才開發(fā)出產(chǎn)品；二是抖音、小紅書直播等平臺(tái)的崛起，使得整個(gè)專業(yè)內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容得到“破圈”，導(dǎo)致媒體話語權(quán)發(fā)生了變化，內(nèi)容傳播形式也發(fā)生了變化，有利于品牌的傳播。

我認(rèn)為，政策監(jiān)管和資本追捧，這兩個(gè)因素都利于功效性護(hù)膚的發(fā)展。雖然，有人覺得嚴(yán)監(jiān)管后，可能生存會(huì)比較困難，但坦率地講，所有市場(chǎng)的發(fā)展都需要經(jīng)歷兩個(gè)階段：先野蠻生長(zhǎng)，后規(guī)范發(fā)展。而規(guī)范之后就會(huì)迎來高質(zhì)量的發(fā)展過程，在這一過程中，能掙錢才是真正有價(jià)值的品牌。

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華測(cè)檢測(cè)功效實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人 陶競(jìng)越：

“不建議企業(yè)在這個(gè)節(jié)點(diǎn)過度地去押寶新功效”

新規(guī)對(duì)于功效的要求是“誰宣稱，誰舉證”，做的多才能講的多，不再像之前很多企業(yè)可以不做相關(guān)的評(píng)價(jià)，就可以寫在詳情頁(yè)上。在這樣的背景下，企業(yè)端對(duì)于功效本質(zhì)的理解應(yīng)該要有新的認(rèn)識(shí)。

我國(guó)對(duì)化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)項(xiàng)目要求分為四個(gè)部分，人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)、消費(fèi)者使用測(cè)試、實(shí)驗(yàn)室試驗(yàn)、文獻(xiàn)資料或研究數(shù)據(jù)。

我們不建議企業(yè)在這個(gè)節(jié)點(diǎn)過度地去押寶新功效。我們收集回來的數(shù)據(jù)顯示，大概有50%企業(yè)端認(rèn)為的新功效，其實(shí)并不是新功效。比如消炎、殺菌等本來不是化妝品的宣稱，更談不上新功效的概念。

未來香化協(xié)會(huì)的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)出來后會(huì)給行業(yè)有個(gè)積極的參考，但是并不限制企業(yè)就普通化妝品的宣稱選擇其他方法，功效評(píng)價(jià)本身還是一個(gè)以非標(biāo)為主的項(xiàng)目。因?yàn)榛瘖y品本身的原料、配方、工藝不同，如果我們強(qiáng)行拿一個(gè)方法去框定它，這對(duì)行業(yè)的進(jìn)步其實(shí)是不利的。

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青眼情報(bào) 丁嵐：

“年輕化成為新銳品牌創(chuàng)始人的重要標(biāo)簽”

根據(jù)青眼情報(bào)推出的新銳品牌價(jià)值報(bào)告，目前，護(hù)膚、個(gè)護(hù)、彩妝是新銳品牌主要分布的賽道，男士理容、美妝集合店也成為了新銳品牌布局的熱門賽道。

值得關(guān)注的是，年輕化成了新銳品牌創(chuàng)始人的重要標(biāo)簽，35歲以下創(chuàng)始人占比達(dá)到88%。并且半數(shù)以上的新銳品牌創(chuàng)始人來自于互聯(lián)網(wǎng)、美妝、電商等知名企業(yè)，其中來自于寶潔的比例最大，占比為14%。而80%的新銳品牌會(huì)選擇和多個(gè)代工廠合作；69%的新銳品牌同時(shí)布局了線上和線下渠道。同時(shí)，新銳品牌也呈現(xiàn)出聚焦私域平臺(tái)、打造品牌IP、線下突圍等三大趨勢(shì)。

本屆大會(huì)，除了會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)數(shù)十位行業(yè)大咖精彩紛呈的干貨演講，啟發(fā)行業(yè)的思考外，青眼情報(bào)x華熙生物發(fā)布《科技賦能下功能性護(hù)膚品趨勢(shì)洞察報(bào)告》以及功效化妝品展也令參觀嘉賓眼前一亮。據(jù)悉，本屆功效化妝品展共有50家品牌、原料及檢測(cè)機(jī)構(gòu)亮相，展示其最新的功效產(chǎn)品、功效原料或技術(shù)，吸引大量嘉賓交流咨詢，傳遞出功效護(hù)膚市場(chǎng)一片朝氣蓬勃之勢(shì)。